Advergame

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Advergame - La pubblicità nel gioco

Un sistema interattivo che coinvolge l’utente e cattura la sua attenzione in modo non intrusivo e fidelizzante, per imprimere nella sua mente il marchio/prodotto che si vuole promuovere.

Spiegare le caratteristiche del prodotto, accrescere la notorietà di un marchio e creare "engagement". Il vantaggio dell'advergame rispetto ad altre forme pubblicitarie è, infatti, che "non sembra pubblicità", ovvero non è percepita come un messaggio intrusivo ma al contrario è scelto attivamente dall'utente.

I consumatori di oggi sono più propensi a cestinare i messaggi pubblicitari indesiderati che possono influenzare le loro decisioni di acquisto. Ma se a ricoprire il ruolo del messaggero è una fonte fidata, le campagne pubblicitarie possono diventare prove di collaborazione, utilizzando i social network per diffondere i messaggi pubblicitari, e applicando i meccanismi del gioco per attrarre sempre più partecipanti.

L'esperienza maturata nel campo dei web games e l'aggiornamento continuo sulle potenzialità delle nuove tecnologie ci consente di realizzare advergames compatibili con i più comuni browser di navigazione e dispositivi mobili, oltre che come applicazioni ad hoc per Tablet, Smartphone e Social Network.
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Promozione

Comunica i tuoi messaggi pubblicitari con i web games. Crescita della consapevolezza relativa al brand veicolato dall'advergames. L'utente divertendosi ha un approccio positivo alla marca e diventa più ricettivo nei confronti dei suoi messaggi, facilitando così il ricordo di marca/prodotto

Gamification

L’implementazione di meccaniche ludiche è uno dei metodi più efficienti per coinvolgere le persone nelle attività di un sito e di un servizio, ma anche per agevolare comportamenti offline. L’introduzione di concetti come punti, livelli e sfide incoraggia gli utenti ad investire il proprio tempo, spingendoli alla partecipazione e aiutandoli a costruire delle relazioni all’interno del gioco e qualunque messaggio ha molte più chance di venire recepito e memorizzato più a lungo se lo si passa emozionando e coinvolgendo le persone. Anche se i benefici della gamification possono richiedere tempo prima di concretizzarsi, in un mondo sempre più interattivo è probabile che forniranno un vantaggio competitivo duraturo.

Social Games

Le opportunità dei brand per aumentare la consapevolezza dei prodotti attraverso i social games sono diverse per complessità ed investimento: si può includere la pubblicità online "tradizionale" (i banner) nei vari ambienti di gioco, oppure decidere per l'inclusione del prodotto e/o marchio all'interno dei meccanismi stessi dei giochi, oppure la sponsorizzazione di beni virtuali.
Un social game per essere tale deve essere inserito all'interno di un contesto sociale. Questo comporta che l'applicativo giri all'interno di un social network (ad esempio Facebook) dove un rapporto di amicizia in essere o in divenire è parte fondamentale dell'esperienza di gioco; questi giochi online sfruttano al meglio questo rapporto tra gli utenti gettando le basi per un nuovo tipo di esperienza dove l'elemento ludico è subordinato alla relazione sociale

Tipologie di Advergames

Associativi

Mirano a creare associazioni di marca collegando il brand/prodotto che si vuole promuovere con lo stile di vita, l'ambiente o le attività rappresentate nel gioco.

Illustrativi

Il prodotto diventa il vero protagonista del gioco, cioè l'oggetto da utilizzare o trovare per superare il livello o vincere il gioco.

Dimostrativi

L'interattività e il coinvolgimento tra giocatore e prodotto raggiungono l'apice. Si sfrutta l'interattività per consentire al consumatore di "provare" virtualmente il prodotto all'interno del gioco.

Tag

  • Pubblicità interattiva
  • Advergames
  • Giochi online
  • Marketing virale
  • Social games

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